“全民吸猫”时代天创网，熊猫何以成为顶流IP？
半月谈记者 余里
对全球游客而言，来成都旅游的必达站就是成都大熊猫繁育研究基地——大熊猫“和花”的家就在这里。作为熊猫文化的核心承载地、4A级景区，成都大熊猫繁育研究基地每年吸引海内外游客上千万人次。
从《功夫熊猫》系列电影、冬奥吉祥物“冰墩墩”、世界大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”,到时尚潮流品牌“HIPANDA”，大熊猫这一形象受到全世界人们的喜爱，拥有庞大的粉丝群体，具有天然的顶级IP，因此被赋予更开阔的想象力和无限价值。
形象大使的文化外交担当
大熊猫不仅是中国的珍宝，也是世界的宝贵财产。多年来，大熊猫一次又一次担任和平和友谊的使者走出国门，博得全世界人民的喜爱。熊猫作为全球大IP，助力中国文旅走出世界，成为我国优秀的文化外交大使。
展开剩余82%7月7日，在韩国京畿道龙仁市爱宝乐园，大熊猫“辉宝”与饲养员宋永宽互动。 孙一然 摄
大熊猫是中国对外形象最好的名片之一天创网，很多海外网友对中国的大熊猫了如指掌，对来四川看大熊猫也非常憧憬。中国大熊猫保护研究中心副主任、首席科学家李德生介绍，从1957年开始到20世纪80年代初，中国先后以国礼的方式赠送了9个国家，涉及23只大熊猫。“1972年，一对大熊猫‘康康’和‘兰兰’到了日本，当地民众激动不已，等了一晚上，只看一分钟。由此足见大熊猫的巨大吸引力，确实是人见人爱。”李德生说。
2005年，旅居美国华盛顿史密森学会国家动物园的大熊猫“添添”和“美香”，生下了儿子“泰山”。“泰山”的降生在美国掀起了新一波“熊猫热”，它也是全球粉丝数量最多的明星大熊猫。华盛顿市长将每年4月24日定为该市的“熊猫日”。2010年“泰山”回国前的公众告别仪式上，成千上万的“泰山迷”冒着大雪前来与“泰山”告别。
从山野竹林间悠然自得的黑白身影，到各种“萌”态可掬的大熊猫IP文创产品，近几年，随着直播、短视频等新媒体产品的兴起与普及，大熊猫的热度进一步飙升，火遍全球。
由成都市政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”自2024年9月启动以来，已在国内外举办了27场推介活动，收到来自美国、日本、德国、法国等国家的参赛者提交的13854件原创作品，充分展示了熊猫IP的国际吸引力和延展力。在获奖者中，新西兰毛利艺术家James Cann Boynton的作品《谢谢Bear》获得了最佳科幻创意作品。他表示：“熊猫是世界共同的语言，我们需要以熊猫为载体，找到不同文化间的连接点，促进文化的交流，这也是我参加比赛的最大收获。”
熊猫大IP催生文旅新业态
“萌兰”“和花”“和叶”“福宝”“小奇迹”……全球熊猫粉丝们对一个个“心上熊”的名字和特征如数家珍。在他们眼中的大熊猫，不仅是有着“黑眼圈”、黑白皮毛的可爱生物，还是一个个丰满的独特个体，它们有着自己的性格，有着不一样的成长故事。
2024年9月16日，国外参观者在服贸会首钢园区文旅服务专题展区抱着北京动物园推出的大熊猫文创玩偶合影。李鑫 摄
出生于2020年的大熊猫“和花”体态圆润、外形似三角形黑白“饭团”，加上它性格温顺，吃东西特别慢而经常被同伴抢食。网上广泛传播的“夺笋”、护食的视频让“和花”的热度不断升温，只要跟“和花”相关的视频播放量都相当可观。它还拥有自己的微博超话，粉丝量已达56.4万。喜爱“和花”的全球粉丝们也不吝啬自己的钱包，“和花”周边商品销量火爆，淘宝上一款售价上千元的三月龄“和花”仿真玩偶销量突破3000个。
成都大熊猫繁育研究基地是成都熊猫国际旅游度假区的核心区域。近年来，熊猫基地致力于大熊猫IP的深度挖掘，采用互动体验、场景复原、沉浸式游览等创新方式设计科普展览展示，在园区因地制宜，打造八大科普展示场景，展示总面积达1.2万平方米，覆盖园区内不同点位，游客可自行互动体验学习。
在成都国之瑰宝文化旅游有限公司总经理高飞看来，熊猫产业在四川本土就应该是万亿级的产业。“我们文创商店有熊猫周边文创产品2000多种。”高飞说，每逢节假日，成都大熊猫繁育研究基地的文创商店经营火热，很多参观完熊猫基地的游客都会在这里排队买礼品。
成都在熊猫文创领域正呈现出蓬勃发展之势：从雕塑、绘画，到手办、潮玩；从美食、建筑，到非遗艺术；从音乐、影视到动漫、手游……创意无穷的熊猫形象，或呆萌、或酷炫、或传统、或潮流，充分展示了成都对熊猫超级IP的无限想象，完美诠释了天府之都的“造梦”能力——不仅能天马行空，更能有效转化、高效落实。
全球文化的“最大公约数”
大熊猫成为全球创意者的灵感源泉。已连续举办两届的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正是通过构建具有长线生命力的“熊猫家园IP矩阵”、携手熊猫家园生态伙伴变“大赛”为“产业”、联合创意研产头部企业拓展产业生态等路径，推动创意成果落地转化。目前，熊猫家园文创运营团队已初步对接30余家意向合作机构与知名品牌，创意价值产业转化有望突破10亿元。
“我们鼓励参赛者突破熊猫元素的传统表层应用，转向对熊猫文化的深度再生与创造，挖掘其更广阔的文化内涵。”大赛评审委员会联合主席傅榆翔称，随着数字化、虚拟化和社交化的快速发展，文化消费场景正在发生变化。未来的熊猫文化应当融入更多互动、体验和参与，真正成为连接全球观众的文化桥梁。
“创意设计—研发生产—版权保护—成果转化”全链条生态的构建，不仅提升了熊猫文化IP的商业价值，还探索出文化国际传播的创新路径，为成都建设世界文化名城注入新动能。“这场立足成都、链动全球的文化创意大赛，将进一步把大熊猫IP锻造成文明交流互鉴的‘世界语’，推动释放中国文化的澎湃动能。”傅榆翔说。
高飞认为，熊猫代表中国文化，黑代表阴，白代表阳，它是儒家文化和道家文化的一个综合体。因此，熊猫有文化外交属性和亲和力，它代表中国人的自信、和善。“我们已经与法国欧莱雅、兴业银行、科大讯飞、希尔顿等头部商业机构建立了IP授权合作。在合作对象的选择上，我们非常谨慎，杜绝滥用大熊猫IP。”高飞说。
四川国际传播中心智库专家吴丹认为，憨态可掬又异常珍稀的熊猫已经是世界级文旅IP。熊猫IP的创新实践可以通过多种方式传播熊猫文化，向更多的人介绍熊猫的生态、习性和保护意义。这一实践为全球生态保护议题贡献了“中国方案”，向世界生动传递了人与自然和谐共生的理念，助力提升中国在生物多样性保护领域的国际形象与话语权天创网，促进全球可持续发展的共识与行动。
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